A Morte do Orkut

O Orkut, a maior rede social do Brasil, foi uma das ferramentas que me fizeram apaixonar pela internet. Ao perceber que a web poderia aproximar as pessoas e tornar quase instantânea a troca de experiências e opiniões, vislumbrei um futuro repleto de novidades e oportunidades que estava apenas começando.

No entanto, de uns dois anos pra cá que venho notando um movimento estranho e intrigante contra o Orkut, uma verdadeira campanha nacional envolvendo vários setores da internet clamando para que as pessoas migrem para o Facebook e prevendo a morte da rede social mais adorada em terras tupiniquins.

Minha primeira reação a esse movimento foi de repulsa. Confesso que tenho um fraco para teorias conspiratórias e coisas do gênero, e logo pensei que essa campanha se tratava de um lobby para descredibilizar o Orkut apenas porque o Facebook era um produto que tinha mais aceitação no exterior.

Foi então, que forçado pela tendência generalizada, abri uma conta no Facebook com a intensão de fazer uma comparação entre as redes e tirar minhas próprias conclusões sobre o assunto. E confesso que minhas primeiras impressões sobre o Facebook não foram das melhores. No início achei a interface muito sem graça e confusa. O mural, na época, era um recurso que não tinha muita visibilidade e a Timeline não me parecia funcional. Mas aos poucos fui me acostumando com as diferenças e com as novas ferramentas que o Face apresentava, em especial o “Cutir” e “Compartilhar”, que trazia uma maior dinâmica as atualizações do perfil. Enfim, eu estava começando a “curtir” o Facebook.

Logo, as comparações começavam a ser inevitáveis. E uma coisa que intrigava no Orkut era a falta de atualização e inovação. Isso me deixava ainda mais abismado ao pensar que o Orkut é um produto da Google, empresa referência no mercado digital em matéria de inovação e desenvolvimento de novas ferramentas. O Gmail, por exemplo, que é um produto da Google, se aventurou num mercado dominado há anos por grandes nomes como Yahoo e Hotmail e surpreendeu a todos pela forma como revolucionou tudo o que se referia a e-mail, trazendo uma plataforma mais rápida, funcional, limpa e moderna. E poderia citar inúmeras outras ferramentas e produtos da Google que hoje são quase insuperáveis, tudo porque sempre tiveram como objetivo o conceito de extrema inovação constante.

Então porque o Orkut se deixou tornar tão obsoleto e ultrapassado? Alguns analistas dizem que isso aconteceu simplesmente porque o Google é formado majoritariamente por nerds programadores, que são por padrão antissociais e individualistas, e por isso não vislumbraram essa grande tendência que estava se formando ao longo dos anos. Só notaram a “cagada” que haviam feito quando perceberam que poderiam ser ameaçados pela ideia da Social Serch, que significa um novo conceito de busca que se baseia nas preferências dos amigos da sua rede social para realizar buscas na web.

Outro grande problema é que o Orkut nunca apresentou nenhum suporte para as empresas exporem suas marcas, o que em minha opinião, foi um dos principais erros da rede. Veja por exemplo o sucesso que o Twitter alcançou por oferecer um espaço onde empresas e artistas pudessem se relacionar com público, isso porque não limita o número de conexões entre os participantes. A ferramenta “Comunidade” do Orkut se demonstrou totalmente ineficaz e incapaz de absorver essa demanda específica, apesar da Fan Page do Facebook ainda não ser uma ferramenta ideal. Dessa forma, as empresas não se envolveram com o Orkut, o que levou a perda de uma oportunidade imensa da rede se desenvolver.

Essa dinâmica funciona da seguinte forma: os usuários se interessam pela oportunidade de se relacionarem mais com seus amigos e conhecidos e entram na rede social. As empresas se interessam pela oportunidade de divulgarem e fixarem suas marcas nessa comunidade online e investem em formas de atrair esses usuários. Esses investimentos geram novas ferramentas e recursos que impressionam novos usuários a ingressarem na rede. E esse processo está apenas “engatinhando” se você parar para pensar que o Facebook tem apenas 7 anos de criação, e que o Twitter tem apenas 5.

E é com grande pesar que percebo que o Orkut está na contramão dessa tendência, e se continuar nessa linha, tem os dias contados para se sentar ao lado do MySpace, que também terminou amargando o triunfo de outros concorrentes que entraram muito mais tarde no mercado.

Eu não sou a Mãe Dinah nem o Walter Mercado, mas prevejo que o fim está muito próximo para o Orkut.